從電商今年的動(dòng)作看，從京東、易迅和一號(hào)店，到唯品會(huì)，說(shuō)明這不是個(gè)例而是許多電商的共識(shí)。對(duì)于流量為大的電商而言，域名的重要性毋庸置疑。

　　
       唯品會(huì)的新主頁(yè)VIP.COM可能后天上線，有傳言稱(chēng)唯品會(huì)為新域名投入了上千萬(wàn)。今年3月份京東也更換域名為JD.COM，為何電商網(wǎng)站對(duì)更換域名這么有興趣?這樣是否會(huì)與用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣產(chǎn)生抵觸?現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么快，域名的作用還有那么重要嗎?
 
       從電商今年的動(dòng)作看，從京東、易迅和一號(hào)店，到唯品會(huì)，說(shuō)明這不是個(gè)例而是許多電商的共識(shí)。對(duì)于流量為大的電商而言，域名的重要性毋庸置疑。
 
       1、便于用戶(hù)記憶和輸入
       域名組合越簡(jiǎn)單越好：360buy(原京東域名)、51buy(原易迅域名)和vipshop(唯品會(huì)現(xiàn)域名)都是兩個(gè)部分組成，且都含有英文單詞，對(duì)于一部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，要清晰地記住不太容易。
       京東商城CEO劉強(qiáng)東曾這樣回應(yīng)改域名的疑問(wèn)，他說(shuō)由于京東商城原來(lái)的域名難記憶，改域名是為了方便消費(fèi)者以直接輸入的方式進(jìn)入京東。
       域名的長(zhǎng)度越短越好：一號(hào)店的域名原來(lái)是yihaodian，雖然是漢語(yǔ)拼音，但字母較多，輸入較為繁瑣——因此改為用首字母縮寫(xiě)yhd。
 
       2、便于端正品牌和后續(xù)推廣
       互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名某種意義上也是品牌的一個(gè)層面，代表著網(wǎng)站的形象。改域名雖有一定的成本，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)是有益的。新老域名之間做好跳轉(zhuǎn)，一年左右用戶(hù)就能夠習(xí)慣。
       就京東而言，其原來(lái)的域名360buy還非常容易與國(guó)內(nèi)另外一家?guī)��?shù)字的互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌混淆起來(lái)。隨著兩家公司的知名度均不斷提升，域名的高度相似極易造成用戶(hù)的誤解，分不清兩者的關(guān)系。
       而唯品會(huì)的vip域名則顯然超出了vipshop的范疇，對(duì)于提升其品牌形象也是幫助巨大。
 
       3、擺脫對(duì)搜索引擎的過(guò)度依賴(lài)
       昨日，騰訊科技專(zhuān)門(mén)就此做了網(wǎng)友調(diào)查。結(jié)果顯示，35%的投票用戶(hù)通過(guò)搜索引擎登錄網(wǎng)站，29%的投票用戶(hù)使用導(dǎo)航網(wǎng)站，只有19%的用戶(hù)手動(dòng)輸入網(wǎng)址。
       國(guó)內(nèi)電商購(gòu)買(mǎi)流量的成本高企，其中很大一部分給了搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站。未經(jīng)證實(shí)的坊間傳言稱(chēng)，此前京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬(wàn)元流量費(fèi)。
       劉強(qiáng)東曾直言，京東不愿一直支付流量錢(qián)，改域名很重要一點(diǎn)是為避免被扒一層皮。
       此外，電子商務(wù)網(wǎng)站付給百度的費(fèi)用屬于運(yùn)營(yíng)成本。而自己買(mǎi)的域名則是核心資產(chǎn)，屬于投資。對(duì)于已經(jīng)燒錢(qián)數(shù)年并還將繼續(xù)燒錢(qián)的電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這方面的支出能省則省。
 
       4、域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然重要
       必須承認(rèn)，移動(dòng)購(gòu)物確實(shí)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，但根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的最新研究數(shù)據(jù)，2013年第三季度，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，移動(dòng)端的比例仍然只有9.5%。
       即使移動(dòng)端的發(fā)展速度保持目前的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)五年P(guān)C網(wǎng)站還將是主要的網(wǎng)購(gòu)方式。
       而且移動(dòng)端也分APP端和網(wǎng)頁(yè)端，對(duì)于第二種形式來(lái)說(shuō)，域名仍然是必要的。(騰訊科技)