產(chǎn)品定位不同
微信公眾號：通過信息的傳遞實現(xiàn)人與信息的連接。主要以內(nèi)容營銷和信息傳遞為主、簡單的服務(wù)為輔。
小程序：面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主。


運營方式不同
微信公眾號：主要以粉絲運營為主，通過內(nèi)容的撰寫或營銷活動策劃，為了吸引更多人關(guān)注微信公眾號，引導粉絲們在商城進行消費。
小程序：方式就很簡單了，你知道打開微信，就會推薦5公里以內(nèi)的小程序。選擇你想要的小程序，進行消費就可以了。簡單粗暴的方式，節(jié)省了運營費用。


功能不同
微信公眾號：主要以內(nèi)容為主,功能單一，對內(nèi)容要求比較高，交互性基本上沒有。不能實現(xiàn)直接購買，用戶體驗一般，消費轉(zhuǎn)化率低。
小程序：基本上可覆蓋所有行業(yè)的需求（外賣、企業(yè)展示、智慧門店、共享經(jīng)濟），功能強大、交互性高、提高用戶使用感，可以直接購買，流失率低成交率高。


用戶體驗不同
微信公眾號：操作延時較大，點擊應(yīng)該功能需要一段時間，用戶體驗較差。
小程序：用戶體驗接近原生APP，無需下載安裝，使用起來比較的順暢幾乎不需要等待。


獲取方式不同
微信小程序：入口深，通過搜索、好友推薦等方式，需要主動點擊關(guān)注。
小程序：入口淺，掃碼即可進入。共有包括二維碼掃描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多種入口。
   

總結(jié)：微信公眾號更加適合內(nèi)容營銷，而微信小程序更加適合線下商家。